海南旅游業再臨風口 相關板塊機會來了？

　　海南是全國最大且唯一的省級經濟特區，日前迎來了30周歲的生日。海南建省30周年來， GDP增長了78倍。2009年底，海南國際旅游島建設上升為國家戰略，旅游業成為海南的特色優勢產業，也是海南重點發展的龍頭服務業。資本市場上，多家上市公司布局海南旅游產業。數據顯示，今年以來，海南旅游島指數漲幅超10%，來看記者的報道。

　　海南30周年題材受關注 上市公司掘金海南旅游板塊

　　海南建省30周年來，GDP增長了78倍。其中，旅游業對海南的經濟拉動作用日趨明顯。資本市場上，多家上市公司布局海南旅游產業，據統計，目前8家布局海南旅游的上市公司，均已發布2017年年報或是業績預告。除海南橡膠外，其余7家全部預喜，其中首旅酒店，三特索道、海南瑞澤業績增幅超過100%。專家認為，上市公司布局海南旅游主要得益于其優良的旅游資源。

　　海南熱帶海洋學院旅游學院院長黃學彬：海南它的面積，除了三萬平方公里的海島之外，還有兩百萬平方公里的海域。這個海域從旅游開發的角度來說是一個非?：玫淖試?。這里頭包括我們的海島，包括我們水體、我們的海水，能見度有40米，還有海洋生物，包括魚類和珊瑚，還有海洋氣象。

　　數據顯示，今年以來，海南旅游島指數漲幅超10%，年內漲幅最大的是海峽股份和大東海A，漲幅分別為62.47%和66.41%。業內人士分析，隨著海南建設國際旅游島的進一步深化，未來交通、景區、酒店、免稅等相關板塊或將迎來新一輪的發展。

　　復星旅游文化集團高級副總裁曹鳴龍：中國旅游市場目前持續在發展，包括旅游的配套持續在跟進，在這種情況下其實整個的整體消費都在突飛猛進的升級過程當中。目前在海南的話大概90%是國內的游客，在未來的話我們現在有10%聚焦在國外的游客，因為它是一個國際旅游島，在這種情況下我們主要是集中在歐洲、俄羅斯、日本、韓國和整個的東南亞地區。

　　海南旅游國際競爭力增強 親子游市場異軍突起

　　在海南三亞的市民游客中心里，記者看到了這樣一塊監測屏，屏幕上清晰地標注了全球11個最受歡迎的海島旅游目的地，并對當地的交通、價格、公共服務、游客滿意度等指標進行監測。當地之所以做這樣的監測，是為行業和政府提供科學的決策參考，提高海南旅游在全球海島游中的競爭力。

　　三亞市旅游協會秘書長趙寬：我們選擇和海南島，地理緯度和資源稟賦比較類似的一些地方，比如說西班牙馬略卡、澳大利亞的黃金海岸、普吉島、巴厘島、越南芽莊這些地方，和它們進行比較能夠很好地看到三亞在國際旅游發展上一個態勢。假如說我們發現航空機票價格比較高或者比較低的情況下，我們可以拿這個數據更好地跟航空公司進行談判、進行溝通，讓它們為游客打造更好的航空產品，讓我們目的地競爭力變得更加足。

　　數據顯示，海南年接待游客總人數從2010年的2587萬人次上升到去年的6745萬人次，旅游總收入從257億元增長到812億元。去年，入境游客首次突破百萬大關，達111萬人次。專家認為，不斷攀升的游客數量一方面源于海南本身獨特的旅游資源，另一方面則是國際營銷的不斷加強。

　　海南熱帶海洋學院旅游學院院長黃學彬：海南加強了旅游的國際營銷，包括去俄語國家，北美的國家都主動走出去，我想這是一個非?：玫奶��?，另外國際宣傳這塊海南采納了互聯網宣傳，互聯網營銷。

　　雖然國外游客數量不斷攀升，但目前海南90%以上游客仍以國內為主。高曄所在的酒店已經有二十年歷史，眼下向親子方向轉型是她最關注的問題。她告訴記者，近年來親子游成為海南旅游新的增長點，僅她們酒店，親子游客的數量就占了七成。

　　三亞天域度假酒店親子中心總監高曄：這幾年其實都在向親子酒店去做轉型，我們發現其實國人旅游的心態發生了一些變化，這些年大家更愿意把時間花在自己的身上，去享受美好的生活，我們在一些傳統模塊上，比如說像餐飲的部分，我們在每一個餐廳都會配備孩子們的兒童營養餐。

　　游客：因為在孩子還小的情況下，我們不太會考慮那種長途的飛行，以前就是沒有孩子的情況下我們會選擇出國，因為我是海島控，現在有了孩子可能更考慮的是是否方便，小朋友的餐飲是否能夠滿足孩子的需要，然后就是親子活動是否豐富。

　　游客：有親子這個環境挺好的，孩子玩得很開心，我們老人也覺得有點返老還童的感覺。

　　體育旅游為海南帶來新的增長點

　　現在來海南，不但可以在沙灘上曬太陽，你還可以體驗到各種體育項目。蜈支洲島旅游區坐落在海南省三亞市北部國家海岸海棠灣內，面積1.48平方公里，由于地理位置優勢，適宜于發展潛水等體育旅游項目。去年，有40萬游客來到這里體驗潛水，潛水游客的平均消費在500元左右。

　　三亞蜈支洲島旅游區潛水部副經理王亞雷：95%以上的都是初次體驗者，都想看一看，下到海底看一看五顏六色的珊瑚，看一下熱帶魚類。(游客)逐年遞增的，比如說五六年前每年接待量幾萬人，現在的話我們年接待量可以達到幾十萬人，最多的時候高峰期，過年的時候，那時候的日接待量是平常的兩倍。

　　王亞雷告訴記者，潛水愛好者越來越多，他們的服務團隊也在不斷擴張，目前已經組建了超過150人的專業教練團隊，每人每天大約需要接待十幾位游客。除了潛水體驗，也可提供考證等更專業的潛水服務。

　　游客：還挺好玩的，師傅人挺好，說實話覺得他們挺辛苦的，一直在問你可以不可以，可以的話就往下潛，不可以的話打這個手勢往上，他會告訴你要怎么調整。

　　游客：空氣(好) 海水真的清，空氣也好，比別的很多地方都好。

　　游客：(潛水)安排得很好，人很多，但是每個人他們都安排得很好。

　　負責人告訴記者，目前潛水等體育旅游收入占整個蜈支洲島旅游收入的40%。去年，國家旅游局、國家體育總局聯合出臺的《關于大力發展體育旅游的指導意見》指出：到2020年，體育旅游總人數將達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模將突破1萬億元。未來，體育旅游或將為海南旅游業帶來新的增長空間。

　　三亞蜈支洲島旅游區副總裁楊曉海：(蜈支洲島是)除了南沙以外，全國潛水體驗和條件是最好的。不但景色好，尤其是可以一年四季進行經營，蜈支洲島這些年進行整個景區業態的改造，比方說我們早就已經擺脫了門票經濟，門票在蜈支洲島的收入當中就占50%，剩下其它都是酒店餐飲，以及我們水上運動所帶來的這種綜合性的消費。

　　除了體驗各類水上運動外，購物游也正在海南興起。商務部數據顯示：2月，海南離島免稅共計銷售免稅商品14.94 億元，同比上漲38.98%；免稅購物人數35.03 萬人次，同比上漲29.73%。目前，三亞海棠灣擁有全球規模最大的單體免稅店，游客可憑借離島機票或火車票，享受每人每年16000元以內的購物額度。

　　中免集團三亞室內免稅店有限公司迪奧專柜店長靳雨：我們這邊的免稅價格相當于有稅市場的七到六折這樣，還是比較優惠劃算的，每一年的春節月份，是我們整個免稅店業績，是屬于占到第一的，相當火爆，每一個店鋪有非常大的客流在排隊，再加上我們會臨時調動很多收銀機。

　　2017年年底，海南發布旅游發展總規劃，其中免稅政策主要聚焦提升免稅限額和擴大離島免稅店布局兩大方面。業內人士告訴記者，免稅政策的持續利好，將進一步引導消費回流，為海南旅游補上購物這塊短板。

　　中免集團三亞室內免稅店有限公司總經理助理蘇毅：從去年來看基本上來三亞的游客，我們估計大概會有40%到50%的人都會來我們免稅店觀光或者購物，目前這幾年我們的銷售量和接待的游客的數量都在穩步提升，在2017年的時候我們日均接待量已經超過了15000人，春節期間我們有幾天的營收是超過了7000萬，創下了歷史的新高。

　　科技賦能旅游海南旅游3.0版本已在路上

　　入住酒店不用押金、購物游玩不用買單，你在酒店期間的全部消費都可以在離店后24小時內支付寶自動結算，這些已經在海南旅游業成為現實。業內人士告訴記者，下一步科技將為旅游業帶來更多變化，例如通過人臉識別自動辦理入住等，而這些新科技的應用將極大節約游客的時間成本，提升旅游體驗。

　　飛豬平臺商家拓展運營高級總監卜鵬飛：我們主要是通過科技創新，提供的信用度的三免，免押金、免排隊、免查房，到了房間以后我們可以通過天貓精靈，比如說我想叫一瓶可樂，機器人可以得到這個指令之后，很快可以送到房間里面來，在離店的時候也不需要去排隊，把房卡直接放到前臺就可以了。

　　記者體驗了卜鵬飛提到的機器人送貨業務，在酒店房間通過語音控制智能音箱，即可在后臺下單，機器人送貨到門口時，會撥通酒店座機，提醒“您要的東西到了，請您開門來取”。整個流程大約15分鐘，費用則在支付寶賬戶自動扣除，不需要額外操作。科技不斷創新，傳統的景點+酒店模式也在逐步改變，為了應對旅游消費升級需求，一些大型的旅游綜合項目正在海南落地。

　　三亞亞特蘭蒂斯董事總經理海科：過去十年我一直在迪拜工作，主要是在迪拜亞特蘭蒂斯，我覺得三亞亞特蘭蒂斯可以說是升級版，和迪拜亞特蘭蒂斯相比，比如在開發、設計、設施、選址等方面。

　　海科負責管理運營的，是全球第三家亞特蘭蒂斯綜合旅游體，外界普遍將其稱之為海南旅游3.0版本，項目投資方告訴記者，亞特蘭蒂斯在迪拜的項目每年收入在5億美金左右，而選中海南三亞引入這個項目，正是看中了國內正在崛起的旅游消費市場。

　　復星旅游文化集團高級副總裁曹鳴龍：整個中國的旅游市場目前來講的話，這樣的產品已經逐步在增加，海南島每年接近4000萬的游客，三亞本身大概是2000萬的游客，這個游客量是非常驚人的。我們認為我們這個項目每年大概能帶來200萬左右的游客。

　　負責人告訴記者，三亞酒店競爭激烈，但他們更加看重項目整體規劃，水族館和水上樂園等其它高附加值項目的建設。目前雖仍在試營業期間，每天接待游客量仍能達到6000人次。

　　三亞亞特蘭蒂斯運營副總裁張瑾：在三亞就有56家世界連鎖品牌(酒店)，星級酒店有250家，當然競爭也是非常激烈的，(我們)包含的其它娛樂項目是很多的，全部包含在房價里面。